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【影像價(jià)值觀察】
現(xiàn)如今各類沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)層出不窮，越來越多的文化IP被開發(fā)，文旅一詞已經(jīng)逐漸從景區(qū)、科博館轉(zhuǎn)向社會(huì)生活。為了迎合興趣各異且樂于體驗(yàn)的Z時(shí)代年輕人，文旅早已不是籠統(tǒng)的“大眾熱點(diǎn)”，越來越多細(xì)分場(chǎng)景開始爆發(fā)出文旅的需求，而從傳統(tǒng)文旅形式向這些新的內(nèi)容轉(zhuǎn)變則需要一個(gè)四通八達(dá)的媒介——“影像”。
光影賦能，從形式而言似乎有些普通，但最基本的顯示能力所承載的是這個(gè)“數(shù)字化時(shí)代”的核心力量。大量的“興趣愛好”被作為文旅IP開發(fā)，它們產(chǎn)出的巨量?jī)?nèi)容需要一個(gè)窗口呈現(xiàn)，而影像正是一個(gè)絕佳的選擇。
前幾日，筆者探訪了北京798園區(qū)內(nèi)的兩處展覽，首先進(jìn)入的“海底兩萬(wàn)里”主題展以著名科幻小說為IP，展覽各處布景還原書中場(chǎng)景，行走其中雖覺處處新奇，但也不過停留片刻。
不知不覺間從“潛水艇”內(nèi)部走到“舷窗”，海怪來襲，如此“危機(jī)”的時(shí)刻眾人卻都停下了腳步，感受影像帶來的驚心動(dòng)魄。
每個(gè)IP都蘊(yùn)含著極大的潛力，然而文旅二創(chuàng)若只是“形神兼?zhèn)洹边�是欠些火候，慕名而來的觀眾也大都是湊個(gè)熱鬧，之后意興闌珊地散去。能留住他們的，往往是影像的“走心”環(huán)節(jié)。
各種形式的影像方案讓每一個(gè)IP都能衍生出豐富多樣的“玩法”，從觀影到互動(dòng)，由淺及深的逛展流程先是對(duì)接并保留住觀眾對(duì)此IP的興趣，進(jìn)而通過互動(dòng)體驗(yàn)將其放大，最終將此展覽的形象與觀眾的“興趣”綁定，實(shí)現(xiàn)文旅品宣。
第二處展覽為“《海賊王》動(dòng)畫25周年紀(jì)念巡展”，作為“三大民工漫”之一的《海賊王》在中國(guó)的動(dòng)漫迷心中分量很重，如此具有爆點(diǎn)的IP在影像的加持下輕易便“打破次元壁”，為觀眾在現(xiàn)實(shí)中零距離接觸動(dòng)漫人物提供無感的入口。
因地制宜，在以動(dòng)漫為主題的沉浸展中，觀眾的興趣度通常十分高漲，且由于動(dòng)漫本身就是虛擬的電子產(chǎn)物，因此愛好者們對(duì)于動(dòng)漫元素真實(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界的渴望強(qiáng)烈，此時(shí)影像便只需營(yíng)造好一個(gè)足夠沉浸的場(chǎng)景，將更多精力用于布置真實(shí)的場(chǎng)景與互動(dòng)游戲元素。
《海賊王》展中，影像帶領(lǐng)筆者進(jìn)入那個(gè)存在“ONE
PIECE”的世界，而當(dāng)我用手觸碰得到“多弗朗明哥”線線果實(shí)的能力時(shí)，我立時(shí)有了一種身處動(dòng)漫世界的實(shí)感。或許這本身與影像沒什么關(guān)系，但無法否認(rèn)若無影像在整個(gè)展覽中承上啟下的連接作用，那這貫穿全程的體驗(yàn)感也將不復(fù)存在。
從這兩個(gè)展覽的探訪中，筆者體會(huì)到的是影像的助力在文旅場(chǎng)景中深度與廣度的拓展。深度體現(xiàn)在以動(dòng)態(tài)的內(nèi)容、互動(dòng)的形式加深I(lǐng)P的沉浸氛圍渲染；廣度體現(xiàn)在影像為IP二創(chuàng)內(nèi)容提供了高自由度的展示平臺(tái)，豐富游客的體驗(yàn)形態(tài)。
最后借《海賊王》動(dòng)畫中“萬(wàn)里陽(yáng)光號(hào)”之名，期待影像能夠持續(xù)為文旅場(chǎng)景提供新助力，開拓更多優(yōu)質(zhì)IP，深入Z時(shí)代消費(fèi)群體內(nèi)心，打造新時(shí)代綜合文旅產(chǎn)業(yè)集群。
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