[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
中國的投影機市場經(jīng)過了8年的發(fā)展，形成了特殊又富于變化的市場格局。產(chǎn)品價格的迅速下降和功能化、個性化發(fā)展為投影機創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。2004年，擺在每一個投影機廠商面前的任務就是利用現(xiàn)有資源，擴大市場份額。而實際上，廠商現(xiàn)有的渠道、產(chǎn)品、和外圍資源是非常有限的。在這里，我們不妨打開思路，探討一下投影機產(chǎn)品新應用與市場發(fā)展新動力的話題。
在經(jīng)營投影機產(chǎn)品的公司中有一個很有趣的現(xiàn)象，幾乎每一個資深的銷售人員對投影機都有一份特殊的感情。無論在展覽會、商場、學校、娛樂場所，只要見到投影機的身影，就會產(chǎn)生非常親切的感覺，大多會上前端詳一番，看看是什么品牌，評判一下投影的效果如何等等。這也許就是投影機的魅力。值得關注的是，這種的感覺不僅僅表現(xiàn)在銷售人員對投影機的偏愛，更重要的是讓他們保持了從事投影行業(yè)的激情。
激情創(chuàng)造的動力是無限的，它可以讓人們的思維變得靈動。雖然投影機本身是普通的演示設備，但她所展示的內(nèi)容卻絢爛多姿。用于商務會議，她表現(xiàn)出寧靜；用于生活娛樂，她展現(xiàn)出妖嬈；用于宏大場景，她體現(xiàn)出震撼......投影機確實是激情十足的產(chǎn)品。如果讓我們的思緒更進一步，其實，隱藏在激情的背后，就是投影行業(yè)的市場增長空間。
未來的市場，需要投影機行業(yè)保持激情，探討和尋求產(chǎn)品不同領域的新應用。目前，市場上出現(xiàn)的很多新應用案例為我們帶來啟發(fā)：比如在基于投影系統(tǒng)設計，用大屏幕形式表現(xiàn)來自多種信號源內(nèi)容的“動感路牌”。在街道兩側，普通的聯(lián)排廣告燈箱，我們已經(jīng)司空見慣。但是用大屏幕投影系統(tǒng)建成的動感燈箱，作為廣告新載體卻顯得十分新穎，這種設計已經(jīng)在日本成為現(xiàn)實。再比如，美國一所醫(yī)學院口腔科臨床教學系統(tǒng)，過去都是實習生幾個腦袋擠在一起觀看學習手術過程，自從專配了播放講解的投影機系統(tǒng)，教師的講解和學生的學習都輕松自如了，大家還形象的比喻：這是一張“100寸的嘴”。
不僅是產(chǎn)品應用市場需要進一步擴展，應用觀念也在發(fā)展中。投影機作為一個特殊的產(chǎn)品，不僅可以完成會議演示的功能，還可以憑借其大屏幕、支持多種播放源的優(yōu)勢，充分發(fā)揮投影產(chǎn)品的特長和功能。投影機可以為我們帶來視覺的滿足，緩解緊張生活帶來的壓力。從這個意義上，商務市場和消費市場的界限不再嚴格。應用觀念的發(fā)展，也是對市場需求的一種帶動。讓大眾改變一種產(chǎn)品的使用習慣并不容易，例如在投影機廠商夢寐以求的家庭市場中，投影機產(chǎn)品的應用相對復雜。實際上，投影機與其他家用視聽產(chǎn)品是完全不同的。如果將投影機看作一臺高檔的電視機，就會引起習慣上的沖突。比如：投影機的燈泡壽命問題；產(chǎn)品大多沒有電視信號接收裝置；關機散熱；其他日常保養(yǎng)等等。改變?nèi)藗児逃械漠a(chǎn)品使用習慣，換句話說就是引導家庭用戶意識，正確認識投影機的應用，在家庭中定位為：高檔視覺享受；大屏幕的顯示效果；真正的家庭電影院。把投影機當作全新概念的家用顯示產(chǎn)品。
同時，產(chǎn)品價格的降低也為我們挖掘投影機產(chǎn)品的應用空間創(chuàng)造了條件，幾年前，投影機的價格居高不下，人們往往要花費數(shù)萬元采購投影機，而今天，主流投影機產(chǎn)品的價格已經(jīng)在1-2萬元，與筆記本電腦相當，價格瓶頸已經(jīng)消失。但目前的情況是：潛在用戶群體并沒有主動地或及時地意識到這一點。那么，觸動龐大的潛在用戶群體使用投影機產(chǎn)品是不是發(fā)展投影機市場的新動力呢？回答當然是肯定的。
未來三年內(nèi)，因更新?lián)Q代而帶來的購買需求將是投影顯示產(chǎn)品發(fā)展的主要動因。由于投影機產(chǎn)品可以接受高清電視信號并展現(xiàn)真正的大畫面，未來電視信號數(shù)字播放后，顯示終端將面臨更新?lián)Q代。近期來，不斷有關于數(shù)字電視開始試播的消息傳出。中國HDTV高清晰度電視技術的研究開發(fā)取得了突破性進展。1998年8月，完成了高清晰度電視系統(tǒng)的聯(lián)試；2008年北京奧運會將實現(xiàn)以數(shù)字高清晰度方式轉播。市場環(huán)境同樣為投影機的新應用提供了良好的條件。歷史機遇，投影機行業(yè)將不會放過。
保持激情，跟上時代發(fā)展的步伐，挖掘投影機產(chǎn)品新應用，實際上，已經(jīng)成為2004年投影行業(yè)發(fā)展的主題。
|
