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投影之窗產(chǎn)業(yè)研究--中國多媒體投影機2006年銷售量約為38萬臺
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[投影之窗專欄評述]
2006年，全球投影顯示行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，投影機逐漸形成產(chǎn)品多樣化，應用范圍不斷拓展的趨勢，這種動向無疑給投影機產(chǎn)品提供更為廣闊的發(fā)展空間。產(chǎn)品的普及應用使投影機在用戶中的心理定位從較為專業(yè)的顯示設備向大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。2006年，產(chǎn)品應用主要集中在教育培訓、商業(yè)傳播、展覽展示、政府行業(yè)、文化娛樂、過程監(jiān)控、家庭影院等用戶群體。參考國際市場分析機構(gòu)的數(shù)據(jù)，
2006年， 多媒體投影機全球銷售數(shù)量約為 530萬臺，比較2005年，增長率達到25%（參考圖 --- 全球銷售量統(tǒng)計及預測）。北美地區(qū)是全球最大的投影機市場。根據(jù)投影之窗市場研究數(shù)據(jù)，2006年，中國多媒體投影機銷售量約為38萬臺，占全球銷量的7.2%。
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2006年中國市場，活躍著40多個品牌、近400種機型。
其中 EPSON、SONY、PANASONIC、NEC、 mitusbishi、 EIKI、HITACHI日系廠商；
INFOCUS、BARCO、CHRISTIE等歐美廠商，以及明基、優(yōu)派、聯(lián)想、澳視、雅圖等，在市場上都有不同程度的品牌影響力和知名度，占據(jù)了市場銷售的重要部分，無論是技術(shù)，還是產(chǎn)品，都處于穩(wěn)步的發(fā)展之中。
中國市場日漸增長的市場容量，給上游技術(shù)以及零部件供應商帶來了極大的信心和誘惑力，使他們亦紛紛走上前臺，
尋求更多的發(fā)展伙伴和機會。 其中，DLP投影顯示技術(shù)的唯一提供商美國德州儀器公司（TI），因特別看好DLP產(chǎn)品未來的發(fā)展前景，顯得尤為積極。為了實現(xiàn)市占率提升的目標，TI公司一方面不斷改進和完善DLP技術(shù)本身，使得DLP產(chǎn)品從亮度、對比度、性能表現(xiàn)等方面有很大提升，滿足用戶需求；另一方面，TI開始加強與客戶的緊密合作，并試圖不斷拓展新的合作伙伴。 LCD
技術(shù)同樣取得突破，
高分辨率設計工藝使開口率空前提升，在不改變產(chǎn)品尺寸的前提下提升開口率；
與常規(guī)TN 面板相比，開口率增加20%以上；同時使用較小HTPS面板可獲得同樣的分辨率。
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此外，中國市場作為國際性的生產(chǎn)基地的重要性，在投影顯示行業(yè)也得到明顯的體現(xiàn)。目前投影機產(chǎn)品以多種渠道進入中國市場。比如：國外整機產(chǎn)品報關(guān)進口；零配件（SKD或CKD方式）進口并在國內(nèi)進行生產(chǎn)、組裝等。2006年，主要品牌幾乎都在國內(nèi)設立有不同規(guī)模的投影機產(chǎn)品組裝生產(chǎn)廠。更多的上游零部件廠商進入國內(nèi)，他們與先期進入的投影整機生產(chǎn)廠商一起構(gòu)成了一個完整的投影機生產(chǎn)供應鏈。隨著國內(nèi)投影機需求量的不斷提升和國內(nèi)相關(guān)出口政策的完善，投影機中國生產(chǎn)的發(fā)展前景樂觀。
渠道的重要性依舊不可忽略。目前投影機依然是一個依靠渠道銷售的產(chǎn)品。在國內(nèi)主要區(qū)域市場，投影機廠家都非常重視渠道的建設和發(fā)展。為了保證市場的銷量，
廠商希望自己產(chǎn)品的渠道盡可能穩(wěn)定；
但由于市場品牌眾多，競爭激烈，經(jīng)銷商往往經(jīng)營多種品牌，以減少對單一廠家的依賴性。
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2007.02
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