[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
古希臘科學(xué)家阿基米德有這樣一句流傳千古的名言：“假如給我一個(gè)支點(diǎn)和一根杠桿，我就能把地球挪動！”在如今，特別是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，價(jià)格杠桿更被廣泛使用。
十年前，如果擁有一臺品牌PC，其上萬元的身價(jià)會令你被身邊的人艷羨不已；今天，大專院校的宿舍里抱著筆記本電腦查資料的學(xué)生已經(jīng)越來越多。 |
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十年前，手里拿著磚頭般的大哥大是件很有面子的事情；今天，你僅僅花費(fèi)兩三百元就可以在市場上買到一個(gè)賣相不錯(cuò)的手機(jī)。十年前，計(jì)算機(jī)在人們心中還閃耀著新銳時(shí)尚的光芒；今天，崇尚新銳的人們已經(jīng)將目光聚焦到了生物科技、互聯(lián)網(wǎng)的上面。
和以往IT電子產(chǎn)品一樣，投影機(jī)發(fā)展的驅(qū)動力也是在于價(jià)格，如今，人們的購機(jī)心理越來越趨于理性和成熟，對投影機(jī)消費(fèi)的認(rèn)識也逐漸的提高。為了能夠迎合消費(fèi)者愈發(fā)成熟的購機(jī)心得，投影機(jī)大廠商針對市場發(fā)展趨勢做出針對性的變革，對價(jià)格進(jìn)行相當(dāng)大的調(diào)動，部分投影廠商率先在價(jià)格上進(jìn)行變動，以為打開投影機(jī)潛在消費(fèi)的凍土層。幾年前四、五萬元，而今價(jià)格幾千元左右的機(jī)型已是主流產(chǎn)品，它們的出現(xiàn)讓更多的用戶看到了希望。對于整個(gè)投影機(jī)市場而言也是屬于不折不扣的新進(jìn)者，中小企業(yè)的茁壯成長和家庭收入的增長使得使用投影機(jī)成為可能。
在市場競爭中，價(jià)格作為調(diào)節(jié)市場需求的經(jīng)濟(jì)杠桿，降價(jià)無疑是最簡單且有效的競爭方式。因此價(jià)格策略成為企業(yè)最常用的競爭手段之一。市場競爭是產(chǎn)品品種、質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)等企業(yè)綜合實(shí)力的競爭。隨著技術(shù)進(jìn)步和成本下降，降價(jià)成為企業(yè)擴(kuò)大市場的重要手段，價(jià)格戰(zhàn)的出現(xiàn)也就理所當(dāng)然。其實(shí)，價(jià)格凍土層也好比一層窗戶紙一樣，就看“誰”來先捅破。同樣的產(chǎn)品6999元降至5999元，雖說對商家減少了1000元的利潤，但其帶動的消費(fèi)者的購買力和利益更不可估量的。無論是萬元、5999元的XGA投影機(jī)還是4999元的SVGA投影機(jī)再到超低價(jià)3999元，可以看到對于整個(gè)投影機(jī)市場來講也是震撼。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)來說，價(jià)格的運(yùn)動是有一定規(guī)律的。商品價(jià)值雖然創(chuàng)造于生產(chǎn)過程，卻要通過交換在流通過程中實(shí)現(xiàn)，它不可避免地要承受市場供求各項(xiàng)因素的制約，因而商品價(jià)格很難同價(jià)值完全絕對一致，總會有不同程度的偏離。因此需要認(rèn)識價(jià)值決定與價(jià)值實(shí)現(xiàn)之間的矛盾，闡明在交換中價(jià)格與價(jià)值相一致與相偏離的運(yùn)動的規(guī)律性。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，各種商品價(jià)格相互之間具有系列銜接關(guān)系，既有縱向聯(lián)系的差價(jià)關(guān)系，又有橫向聯(lián)系的比價(jià)關(guān)系。價(jià)格運(yùn)動不僅會發(fā)生水平的變化，還將引起種種連鎖反應(yīng)。要認(rèn)識這種關(guān)系，須研究適合于有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)的合理的價(jià)格體系。合理的運(yùn)用價(jià)格杠桿，是為了把握價(jià)格運(yùn)動的規(guī)律性，以便發(fā)揮價(jià)格的杠桿作用，為生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)，從而使價(jià)格經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對象同研究目的統(tǒng)一起來。
其實(shí)說到底，價(jià)格就是商品價(jià)值表現(xiàn)在貨幣上的數(shù)量。價(jià)格根本就不是一個(gè)升一元錢就高了，降一元錢就低了的定點(diǎn)研究，價(jià)格是一個(gè)杠桿。價(jià)格戰(zhàn)只是一種短期的市場行為，只有那些最終經(jīng)受住市場和消費(fèi)者雙重考驗(yàn)的品牌廠商，才能成為最終的贏家。理性的市場競爭要求企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品以及新業(yè)務(wù)來吸引消費(fèi)者的“眼球”，促使越來越多的消費(fèi)者成為自己品牌的忠實(shí)用戶。否則，只能是從起點(diǎn)出發(fā)，繞一個(gè)大圈之后又回到起點(diǎn)，有的甚至還要倒退或者消失。
08年，投影價(jià)格仍會是眾多投影廠商更加激烈爭奪戰(zhàn)的焦點(diǎn)，更多新技術(shù)的產(chǎn)品也將成為投影商家新的力量登上舞臺，更多價(jià)格低、功能完善的產(chǎn)品推向市場。在人們生活水平提高的前提下，價(jià)格，會成為投影機(jī)普及的助推者。
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