[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
09年3月，明基在京低調(diào)發(fā)布春季主打投影機(jī)MP514。針對(duì)此款產(chǎn)品的上市，明基沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的輿論包裝，即在低價(jià)格打拼市場(chǎng)份額。除了明基MP514低價(jià)亮相之外，奧圖碼3月份也推出一款PV2223的升級(jí)產(chǎn)品第三代樂(lè)活機(jī)PV2223+，官方報(bào)價(jià)是3999元。這兩款低價(jià)娛樂(lè)投影的上市，也拉開(kāi)了09年投影市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的序幕。
早在幾年前，花3999元買(mǎi)臺(tái)投影機(jī)簡(jiǎn)直是不可能事，但到了現(xiàn)在3999元投影機(jī)已經(jīng)是大眾普及型產(chǎn)品了。07年5000元以下的投影機(jī)產(chǎn)品還是鳳毛麟角，但是08年5000元銷售價(jià)格的投影機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為商務(wù)零售市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。面對(duì)零售消費(fèi)者時(shí)，價(jià)格在8000元以上的投影機(jī)產(chǎn)品很難有吸引力，而3、4000元的產(chǎn)品最受歡迎。
08年，索尼、NEC、宏碁、東芝、日立、夏普等品牌紛紛加入到了低價(jià)位商務(wù)投影的血戰(zhàn)之中。市場(chǎng)上XGA投影機(jī)的最低售價(jià)已經(jīng)跌至4000元的級(jí)別。這對(duì)于這些一直以高端形象出現(xiàn)的品牌產(chǎn)品可謂前所未有。在低價(jià)格商務(wù)市場(chǎng)，除了這些新近加入的品牌外，明基、優(yōu)派、聯(lián)想、雅圖等諸多傳統(tǒng)的堅(jiān)持低價(jià)格策略的廠商。
其實(shí)，“低價(jià)”是一個(gè)動(dòng)態(tài)概念，它是與“降價(jià)”結(jié)合緊密的。行業(yè)處在不同的發(fā)展階段，就會(huì)有不同的低價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。像2005年的時(shí)候，低價(jià)投影機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)就是萬(wàn)元級(jí)。而現(xiàn)在的低價(jià)投影的標(biāo)準(zhǔn)，不管是家用還是商用領(lǐng)域，都在4-6千元級(jí)。低價(jià)，更多的是針對(duì)個(gè)人零售而言，只有個(gè)人消費(fèi)用戶才會(huì)對(duì)低價(jià)比較敏感，因此，家用娛樂(lè)與商務(wù)投影領(lǐng)域，才是“低價(jià)投影”的生命圈。
從技術(shù)指標(biāo)上看，低價(jià)投影機(jī)產(chǎn)品相對(duì)于中、高端產(chǎn)品屬于比較落伍的一類產(chǎn)品，分辨率都在SVGA(800×600)的水平，亮度和對(duì)比度也較低，可能會(huì)不能滿足某些消費(fèi)者的使用，但是這類產(chǎn)品也絕對(duì)不是沒(méi)有市場(chǎng)，特別是對(duì)于一些對(duì)價(jià)格非常敏感，使用環(huán)境又不是非常復(fù)雜的用戶。價(jià)格昂貴的高端投影機(jī)想在普通消費(fèi)者中普及還是一件不太可能的事，所以低價(jià)投影的推出就成為社會(huì)發(fā)展的一種必然。
投影技術(shù)成熟以及日益壯大的市場(chǎng)下，投影機(jī)終端銷售逐漸走出了“暴利時(shí)代”，而對(duì)于低端產(chǎn)品，也將會(huì)成為廠商打開(kāi)市場(chǎng)的第一把武器。
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