[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
金融危機(jī)改變了全球經(jīng)濟(jì)，為了適應(yīng)新形勢，商家都在不斷調(diào)整戰(zhàn)略，投影行業(yè)更是如此。投影之窗年度研究數(shù)據(jù)表明，中國投影機(jī)市場在激烈的競爭中增長放緩。2009年第一季度，中國數(shù)據(jù)投影機(jī)銷量超過11萬臺。
各大廠商對投影機(jī)產(chǎn)品成本進(jìn)行控制，價(jià)格不斷的下降。此外，消費(fèi)者對投影機(jī)開始理性消費(fèi)，由于客戶對投影機(jī)的認(rèn)識越來越多，以及對成本和服務(wù)重要性的認(rèn)識，在采購產(chǎn)品時(shí)開始對性能、價(jià)格和服務(wù)進(jìn)行全方位考慮。
從市場結(jié)構(gòu)來看，教育投影的防塵技術(shù)，超短焦技術(shù)成為投影機(jī)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞；教育投影的防塵、防風(fēng)、防盜，商務(wù)投影的便攜、寬屏，工程投影機(jī)的高亮度化，家用投影的低價(jià)高清化，走進(jìn)人們的視野。
教育市場方面
就教育市場而言，幾年來發(fā)展平穩(wěn)，一直占據(jù)約5層左右的市場份額。雖然08年教育投影市場遇冷，但是并不意味著09年教育市場主體地位受影響。而在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，國家頒布40000億的救市計(jì)劃，其中1%用于教育，所以教育市場將有著較大比重的增長，適合教育系統(tǒng)的投影機(jī)也將是今年最有市場的產(chǎn)品。
早在90年代末期各大院校建立的多媒體教室，經(jīng)過了數(shù)年的使用，其設(shè)備也經(jīng)到了更新?lián)Q代期，而短焦投影加電子白板的配合能夠滿足互動式教學(xué)需求，將成為教育市場新的發(fā)展方向。而對于亮度、防塵、散熱、降噪等性能，仍是考核投影機(jī)產(chǎn)品的重點(diǎn)。
投影機(jī)產(chǎn)品作為實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)的必備硬件，借助于政府倡導(dǎo)多媒體教育的優(yōu)勢，在教育行業(yè)倍受關(guān)注。在國家教育政策的指導(dǎo)下，隨著教學(xué)機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)投入不斷加大。地區(qū)教育信息化正在深入到三、四級城市。09年不但常規(guī)教育市場對投影的需求量大，而且繼續(xù)教育和職業(yè)教育也將給投影機(jī)以更大的突破口。可見，教育市場對投影產(chǎn)品的依賴和需求將逐漸增加，各投影廠商將針對教育市場的角逐的殘殺大戲即將上演。
教育采購走向規(guī)范化、制度化。首先，采購流程制度化之后，采購手續(xù)相比以前反而變得簡便，采購程序合法，采購價(jià)格有合理的依據(jù);
其次，采購方式也更加靈活多變，除協(xié)議供貨、定點(diǎn)供貨以外，還可以采取電子采購的方式。除了招標(biāo)環(huán)節(jié)的制度化，很多地區(qū)還都建立了供應(yīng)商信譽(yù)評定體系，用戶回訪制度等措施，以保證教育工程和投影機(jī)的質(zhì)量。第一季度雖然不是教育采購的高峰期，但是仍呈現(xiàn)較大需求。
商務(wù)市場方面
面對大環(huán)境的蕭條，大多產(chǎn)品不得不一次又一次的調(diào)整價(jià)格。尤其是2500流明以上，分辨率在SVGA一線的高亮度商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品線價(jià)格跌幅最為嚴(yán)重。臺系廠商主打產(chǎn)品3000流明高亮度XGA分辨投影機(jī)的新一輪價(jià)格調(diào)整已經(jīng)是事在必行。
技術(shù)和性能的層面來看，更高亮度的產(chǎn)品依然擁有市場，寬屏應(yīng)用的趨勢也將不可阻擋，USB一線連接、強(qiáng)調(diào)便攜、快速關(guān)機(jī)、自動梯形校和無線等功能將更好加快普及速度。2009年第一季度，安徽省全國文化信息資源共享工程采購總量近17000臺投影機(jī)，創(chuàng)下投影機(jī)在文化共享工程中的中標(biāo)新紀(jì)錄，可見投影行業(yè)的發(fā)展獲得業(yè)界的肯定。
行業(yè)大單的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)供應(yīng)結(jié)構(gòu)也將有所變化，廠商競爭將會推向市場競爭的第一位，同時(shí)廠商會承擔(dān)更多經(jīng)銷商和代理商的責(zé)任；而且渠道的作用也將變化，以往的銷售平臺會向物流平臺、服務(wù)平臺轉(zhuǎn)變。在渠道方面同樣又是一個(gè)競爭的主力戰(zhàn)場，渠道建設(shè)成為廠商重視和關(guān)注的又一個(gè)焦點(diǎn)。綜觀國內(nèi)投影市場發(fā)展現(xiàn)狀，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今年，投影渠道的建設(shè)水平已成為廠商之間差異的重量級砝碼。09年初，日立鴻合續(xù)約，繼續(xù)攜手開拓國內(nèi)投影機(jī)市場；4日，NEC投影機(jī)中國區(qū)總代理權(quán)授予北京東方中原數(shù)碼科技有限公司攜手拓展中國市場。另一方面，投影廠商紛紛在2009年春天召開全國性渠道商代理大會，如愛普生、松下、三洋、優(yōu)派等品牌都是召開渠道商代表大會。積極部署針對09年市場安排整體銷售目標(biāo)，制定了一系列的銷售及市場支持方案等。
2009年第一季度，投影機(jī)價(jià)格的進(jìn)一步下調(diào)，SVGA投影機(jī)價(jià)格跌破3000元，最低價(jià)格全面跌落到4000元以下；XGA投影機(jī)零售產(chǎn)品主流價(jià)格跌至4500元，部分產(chǎn)品售價(jià)接近4000元。迅速的價(jià)格下降，的確帶來了銷量的提升：在行業(yè)市場，日立依靠在文化共享工程中的出色表現(xiàn)，市場份額持續(xù)攀升；零售市場，索尼的低價(jià)格策略進(jìn)一步擠壓邊緣品牌，如優(yōu)派等的生存空間，也有很好的市場份額斬獲；與此同時(shí)，傳統(tǒng)強(qiáng)調(diào)低價(jià)格策略的明基、奧圖碼、宏基、夏普等品牌也紛紛低價(jià)爭奪市場。
商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品和教育市場又存在著諸多應(yīng)用的交叉點(diǎn)，所以09年教育市場將會有效分擔(dān)商業(yè)投影機(jī)的壓力。另外一個(gè)方面，娛樂投影概念尚未普及，這對于低端商務(wù)產(chǎn)品而言也是一個(gè)機(jī)會。
工程市場方面
工程投影機(jī)，一直以來都代表著投影機(jī)技術(shù)發(fā)展的最高水平，也是廠商體現(xiàn)其技術(shù)實(shí)力的產(chǎn)品。近幾年來，隨著工程投影機(jī)市場的迅速增長，工程機(jī)產(chǎn)品的使用范圍也更加多樣化。目前，亮度從5000-10000流明，分辨率從XGA到WXGA，以及1920×1080的高清機(jī)型都有涉及，可以為國內(nèi)的工程機(jī)消費(fèi)者提供多樣化的豐富選擇。
整個(gè)08年，大屏高端工程投影以超乎想象的速度在全國范圍鋪張開來，這當(dāng)然得歸功于奧運(yùn)會的刺激。北京奧運(yùn)會開幕式上使用投影的規(guī)模是史無前例的，約150臺20000
ANSI流明高端數(shù)字投影設(shè)備，使活動影像、視頻影像被活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在表演區(qū)、大型道具和“鳥巢碗邊”之上。借著去年奧運(yùn)的春風(fēng)高端工程投影的需求出現(xiàn)大幅度增長，如在交通運(yùn)輸、能源監(jiān)控、媒體傳播以及高端商務(wù)等行業(yè)，用戶對高端投影產(chǎn)品的需求開始加強(qiáng)，高端投影機(jī)市場明顯的開始表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。另外，在2008年投影機(jī)市場中低端產(chǎn)品價(jià)格走勢持續(xù)走低，中低端投影機(jī)的單機(jī)的利潤是越來越薄。這樣的局面，促使許多投影廠商都紛紛把戰(zhàn)略重心傾斜到高端市場上。
09年初投影機(jī)廠商為了更好的生存，積極向高附加值市場去大力拓展。目前，三菱在國內(nèi)推出的工程投影機(jī)已經(jīng)達(dá)到五款，亮度從3500-6000流明，分辨率從XGA到WXGA，以及1920×1080的高清機(jī)型都有涉及，可以為國內(nèi)的工程機(jī)消費(fèi)者提供多樣化的豐富選擇。在三菱的工程投影機(jī)產(chǎn)品中包括四款3LCD機(jī)型，LF-8300、LW-7700、LX-7850LS/7350LS，以及一款采用DLP技術(shù)的MD-7500LS。3月16日，日立與其總代理鴻合科技推出了“投影炮”系列高端工程投影機(jī)。該系列由HCP-EX7K、HCP-WX7K和HCP-SX7K三款投影機(jī)組成，亮度都在5000流明以上。此外，明基、奧圖碼、愛普生等品牌去年底紛紛推出的工程產(chǎn)品，可以說今年第一季度，高端工程投影市場的競爭也是十分的慘烈。
工程產(chǎn)品渠道方面，現(xiàn)在所有的品牌都在關(guān)注高亮度、高配置所謂的工程級市場，包括是有技術(shù)實(shí)力和沒有技術(shù)實(shí)力的都在往這部分市場擠。一方面是中低端的商務(wù)投影開始逐漸被其他產(chǎn)品替代，利潤空間越來越小，所以廠商紛紛將目光都轉(zhuǎn)到的高端市場。在廠商的帶動下高端市場未來可能會有所作為，而這一商機(jī)并不是所有渠道都能有所作為。2009年第一季度，更多的商家開始走系統(tǒng)集成的經(jīng)營線路的現(xiàn)象也為中高端工程投影產(chǎn)品帶來機(jī)會，投影系統(tǒng)的綜合方案能力提升了經(jīng)銷商的利潤空間。不過，來到2009年整個(gè)產(chǎn)業(yè)的思路都有轉(zhuǎn)變，大家都開始思考如何才能保證利潤，從這方面來看，2009年會是廠商以及渠道發(fā)展相對保守的一年。
家用市場方面
高清、寬屏、短焦……更多新技術(shù)和新應(yīng)用被融入家用投影產(chǎn)品，使得家用投影機(jī)的市場競爭進(jìn)一步加劇。2008北京奧運(yùn)會成功舉辦，CCTV以高清信號對賽事進(jìn)行直播，對投影家用高清的普及推波助瀾。現(xiàn)代人早已不再在用單一的方式觀看電視節(jié)目，畢竟投影大屏幕帶來的視覺沖擊，熒幕呈現(xiàn)的大畫面是CRT、平板電視無法比擬的。
2009年第一季度，家用投影市場相比教育、商務(wù)行業(yè)更顯活躍，特別是在春節(jié)期間，一些主力投影機(jī)廠商針對這個(gè)特殊的時(shí)間段，進(jìn)行了許多優(yōu)惠促銷活動。尤其是1月，BenQ針對入門級720P高清家庭影院投影機(jī)W500，特別推出5999元的超值特價(jià)，也使得720P
高清投影機(jī)第一次到達(dá)6000元檔的價(jià)位，更加接近人們的心理底線，而隨之帶動的1080P的價(jià)格下調(diào)，也得到了越來越多消費(fèi)者的關(guān)注，預(yù)計(jì)低價(jià)路線在09年很可能還會繼續(xù)。能否借低價(jià)進(jìn)一步爭取用戶，尤其是LED光源產(chǎn)品的出現(xiàn)，都是家用普及的一次絕好機(jī)會。
在金融危機(jī)背景下，人們娛樂出行的消費(fèi)額度將會減少、消費(fèi)種類會趨于本地化，這也會顯著有利于家用投影市場的進(jìn)一步增長，在終端消費(fèi)市場上，隨著全民電影熱的升級，居家影院系統(tǒng)將迅速興起，家用投影機(jī)和高清播放設(shè)備將從中受益頗深。
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