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[投影之窗產業觀察]
中國投影機市場經過了15年的發展，形成了特殊又富于變化的市場格局。產品價格的迅速下降和功能化、個性化發展為投影機創造了巨大的發展空間。2012年，擺在每一個投影機廠商面前的任務就是利用現有資源，擴大市場份額。實際上，廠商現有的渠道、產品、和外圍資源是非常有限的。我們不妨打開思路，探討一下投影機產品應用與市場發展動力的話題。
在經營投影機產品的公司中有一個很有趣的現象，幾乎每一個資深的銷售人員對投影機都有一份特殊的感情。無論在展覽會、商場、學校、娛樂場所，只要見到投影機的身影，就會產生非常親切的感覺，大多會上前端詳一番，看看是什么品牌，評判一下投影的效果如何等等。這也許就是投影機的魅力。值得關注的是，這種的感覺不僅僅表現在銷售人員對投影機的偏愛，更重要的是讓他們保持了從事投影行業的激情。
激情創造的動力是無限的，它可以讓人們的思維變得靈動。雖然投影機本身是普通的演示設備，但她所展示的內容卻絢爛多姿。用于商務會議，她表現出寧靜；用于生活娛樂，她展現出妖嬈；用于宏大場景，她體現出震撼......投影機確實是激情十足的產品。如果讓我們的思緒更進一步，其實，隱藏在激情的背后，就是投影行業的市場增長空間。
面對市場，需要投影機行業保持激情，探討和尋求產品不同領域的新應用。目前，市場上出現的很多新應用案例為我們帶來啟發：比如在基于投影系統設計，用大屏幕形式表現來自多種信號源內容的“動感路牌”。在街道兩側，普通的聯排廣告燈箱，我們已經司空見慣。但是用大屏幕投影系統建成的動感燈箱，作為廣告新載體卻顯得十分新穎，這種設計已經成為現實。眾所周知的
2005年日本愛知世博會; 2010年中國上海世博會; 投影系統帶來的絢爛效果更是無需贅述。
不僅是產品應用市場需要進一步擴展，應用觀念也在發展中。投影機作為一個特殊的產品，不僅可以完成會議演示的功能，還可以憑借其大屏幕、支持多種播放源的優勢，充分發揮投影產品的特長和功能。投影機可以為我們帶來視覺的滿足，緩解緊張生活帶來的壓力。從這個意義上，商務市場和消費市場的界限不再嚴格。應用觀念的發展，也是對市場需求的一種帶動。
讓大眾改變一種產品的使用習慣并不容易，例如在投影機廠商夢寐以求的家庭市場中，投影機產品的應用相對復雜。實際上，投影機與其他家用視聽產品是完全不同的。如果將投影機看作一臺高檔的電視機，就會引起習慣上的沖突。比如：投影機的燈泡壽命問題；產品大多沒有電視信號接收裝置；關機散熱；其他日常保養等等。改變人們固有的產品使用習慣，換句話說就是引導家庭用戶意識，正確認識投影機的應用，在家庭中定位為：高檔視覺享受；大屏幕的顯示效果；真正的家庭電影院。把投影機當作全新概念的家用顯示產品。
同時，產品價格的降低也為我們挖掘投影機產品的應用空間創造了條件，幾年前，投影機的價格居高不下，人們往往要花費數萬元采購投影機，而今天，主流投影機產品的價格已經在3000-5000元，與筆記本電腦相當，價格瓶頸已經消失。
但目前的情況是：潛在用戶群體并沒有主動地或及時地意識到這一點。那么，觸動龐大的潛在用戶群體使用投影機產品是不是發展投影機市場的新動力呢？回答當然是肯定的。保持激情，跟上時代發展的步伐，挖掘市場潛力和投影機產品新應用，實際上，已經成為2012年以后，投影行業發展的主題。
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