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等離子一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)就是成本優(yōu)勢(shì)，目前等離子電視比同樣規(guī)格的液晶電視要便宜。尤其是在40寸的電視里面這個(gè)價(jià)格優(yōu)勢(shì)更明顯。一個(gè)是等離子電視的工廠，建設(shè)這些工廠成本比較低，而且安裝設(shè)備成本也比較低。從生產(chǎn)工藝來(lái)講，等離子電視要經(jīng)過80個(gè)步驟，液晶電視要經(jīng)過130個(gè)步驟。同時(shí)液晶電視需要一個(gè)非常干凈的環(huán)境，比PDP要求高，對(duì)于廠商來(lái)講成本會(huì)比較高。等離子電視的廠商都在世界各地不停地增加生產(chǎn)流水線，這樣使得產(chǎn)能增加的同時(shí)單價(jià)有所下降。目前來(lái)看每一代液晶電視的推出都會(huì)減少這兩者之間的成本差異。對(duì)于等離子電視來(lái)說只能是越來(lái)越往高端方向發(fā)展，大于40尺寸的電視，目前存在很多的爭(zhēng)議，到底是液晶電視還是等離子成本低一些。有很多的廠商，比如說LG、三星和松下，兩方面都在投資。作為等離子電視來(lái)講，目前主要是用在40英寸以上的電視機(jī)市場(chǎng)，液晶電視是40寸以下，它們兩個(gè)交互的區(qū)域是37英寸到50英寸的區(qū)間，同時(shí)還有一些新的技術(shù)，比如說OLED，可能在下一代會(huì)和它們競(jìng)爭(zhēng)。目前來(lái)看，等離子電視做大屏幕是關(guān)鍵的成功要素。
第二個(gè)優(yōu)勢(shì)就是尺寸做得很大，比如說三星，在今年1月份美國(guó)的消費(fèi)電子展上面展出了一個(gè)世界上最大的102英寸的等離子電視，而且80英寸的等離子電視現(xiàn)在的銷售價(jià)格也是可以消費(fèi)的，4萬(wàn)美金左右。LG在今年上半年推出了70英寸的等離子電視，所以大屏幕占優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在三星和LG這兩家公司在競(jìng)爭(zhēng)，看誰(shuí)能夠做出來(lái)越來(lái)越大的等離子電視。
第三個(gè)優(yōu)勢(shì)，等離子電視給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)比較好，跟液晶相比，等離子觀賞的視角比較寬。比如說索尼，他們提供了10000：1對(duì)比率的電視，而普通使用的只有三千比一，所以等離子的對(duì)比度可以做得很高。目前液晶顯示器的對(duì)比度比較差，只能做到800，而且色彩上也存在一些困難。觀賞上面等離子電視要更愉悅。但等離子的劣勢(shì)也比較明顯，第一條就是生命周期比較短，一般來(lái)說等離子能使用三萬(wàn)小時(shí)，而液晶可以用到六萬(wàn)小時(shí)，所以液晶的壽命是等離子的一倍。第二點(diǎn)，等離子的屏幕用時(shí)間長(zhǎng)了以后會(huì)變暗，不像開始那樣鮮艷，我家里也是用了這個(gè)，已經(jīng)用了一年，還沒有感覺到這一點(diǎn)。還有就是制造廠商，也是正在努力改變?nèi)秉c(diǎn)，就是把等離子的使用壽命做得越來(lái)越長(zhǎng)，最長(zhǎng)的已經(jīng)可以支持五萬(wàn)小時(shí)，同時(shí)降低電源的消耗。還有一個(gè)缺點(diǎn)，我去買電視的時(shí)候，售貨員跟我講等離子時(shí)間長(zhǎng)了以后，亮點(diǎn)會(huì)破壞。
在等離子這個(gè)領(lǐng)域，廠商是比較少的，因?yàn)橐龃笃聊徊孰姡袌?chǎng)需求量肯定要比小屏幕的少。主要有六個(gè)玩家，最大的是日立，然后是松下，這兩家公司占主流位置，然后是LG、三星等，也主要是面板的制造商。日立是跟富士通的合資企業(yè)，把股份買過來(lái)達(dá)到80％，2007年會(huì)成立一個(gè)新的工廠，到時(shí)候年生產(chǎn)能力可以三百萬(wàn)個(gè)面板。在2003年的時(shí)候，日立的營(yíng)業(yè)額是73億美金，日立合資企業(yè)跟松下有很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合作，雖然是不同的制造商，但是他們之間的技術(shù)合作非常緊密。松下的等離子電視目前正在建設(shè)第二個(gè)工廠，年生產(chǎn)能力可以達(dá)到一萬(wàn)個(gè)面板，主要是制造37寸、42寸和50寸的面板。這個(gè)公司每個(gè)月可以生產(chǎn)15萬(wàn)個(gè)面板，在上海也有工廠。他們目前正在建設(shè)第三個(gè)工廠，在上個(gè)月已經(jīng)試運(yùn)行了，到2007年可以達(dá)到每個(gè)月生產(chǎn)25個(gè)面板的大生產(chǎn)量。所以目前松下制造能力每年可以達(dá)到200萬(wàn)個(gè)，2007年的時(shí)候可以達(dá)到300萬(wàn)個(gè)面板。這個(gè)公司的產(chǎn)權(quán)是被松下東立各擁有70％和25％的股份。LG也是主要生產(chǎn)面板，2004年增加了第三個(gè)生產(chǎn)線，在2005年增加第四個(gè)生產(chǎn)線，同時(shí)投資達(dá)到了5.6億多美金，從生產(chǎn)能力的擴(kuò)展來(lái)看，LG每個(gè)月可以生產(chǎn)的面板數(shù)量達(dá)到28.5萬(wàn)個(gè)。還有就是三星，他們目前有一個(gè)等離子工廠，每個(gè)月生產(chǎn)13萬(wàn)個(gè)，第二個(gè)工廠正在建設(shè)之中，建設(shè)完畢之后會(huì)達(dá)到28萬(wàn)個(gè)面板的生產(chǎn)量。2004年生產(chǎn)了87萬(wàn)個(gè)面板，這跟2003年相比增加了一倍多。從等離子電視里面獲得的營(yíng)業(yè)額達(dá)到了10億美金，他們的目標(biāo)是2005年的時(shí)候達(dá)到全球等離子電視30％的市場(chǎng)。他們?cè)趯?duì)比度方面已經(jīng)破了世界紀(jì)錄，是一萬(wàn)比一。
從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，最說明問題的還是數(shù)字，因?yàn)閿?shù)字給我們一個(gè)清晰的概念。我們經(jīng)常參加各種研討會(huì)，大家都有一個(gè)共識(shí)，就是未來(lái)的電子產(chǎn)品最終競(jìng)爭(zhēng)之后會(huì)剩下三種，我自己的體會(huì)是跟人的使用方式有關(guān)，一個(gè)就是大屏幕的彩電，這是未來(lái)肯定會(huì)長(zhǎng)期生存下去的電子產(chǎn)品，人們可以躺在沙發(fā)上面用遙控器。第二種產(chǎn)品就是手機(jī)，手機(jī)是單手操作的方式，里面有很多聯(lián)系人、還可以看電視、聽音樂、玩兒游戲、上網(wǎng)等等，這些都是放在手機(jī)功能里面，還有照相功能。第三個(gè)產(chǎn)品就是筆記本電腦，因?yàn)楣P記本電腦的運(yùn)算能力是其他設(shè)備所不能替代的。這就是將來(lái)長(zhǎng)期生存下來(lái)的，包括大屏幕彩電、手機(jī)和筆記本。大屏幕既是擴(kuò)大國(guó)家政策、擴(kuò)大內(nèi)需，同時(shí)也是消費(fèi)的需要。我們也看到了一些替代技術(shù)，去年在美國(guó)的MRT，他們生產(chǎn)一種概念性的產(chǎn)品，用很小的設(shè)備，投影出來(lái)一個(gè)很清晰的屏幕，也許未來(lái)再過五年手機(jī)都配備了這種產(chǎn)品以后，可以把打開手機(jī)，就能看到一個(gè)哈利波特的電影。目前來(lái)說還需要面板放在家里面，讓人們體會(huì)愉快的電影。我們從市場(chǎng)的角度來(lái)講，有三個(gè)數(shù)字。一個(gè)就是各個(gè)區(qū)域的發(fā)貨量，第二個(gè)就是平均銷售價(jià)格，也就是單價(jià)。最后一個(gè)數(shù)字是量和價(jià)相乘之外，也就是各個(gè)區(qū)域的營(yíng)業(yè)額是多少。從量的角度來(lái)講，肯定是沒有液晶電視增長(zhǎng)的那么快。隨著液晶電視超過40英寸的市場(chǎng)也可以和等離子電視進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。雖然等離子電視的尺寸在不停地增長(zhǎng)，大家知道沒有一個(gè)家庭可以放一個(gè)100英寸的等離子電視，因?yàn)闆]有那么大的客廳和墻。所以不斷往大屏幕方向走也是有瓶頸的，跟人們的生活環(huán)境有關(guān)系。我們看北美市場(chǎng)在2005年是17億個(gè)等離子電視，增長(zhǎng)比率達(dá)到了100％。歐洲增長(zhǎng)了57％，也達(dá)到了10億的發(fā)貨量，日本發(fā)送了4個(gè)億的等離子電視，增長(zhǎng)率達(dá)到47％。亞洲發(fā)送了6個(gè)億的等離子電視，增長(zhǎng)88％。從2002年來(lái)看，北美是明顯的下降，如果現(xiàn)在還出口到北美市場(chǎng)的話，要小心一點(diǎn)，因?yàn)楸泵涝诿髂甑脑鲩L(zhǎng)我們預(yù)測(cè)會(huì)急劇下降。歐洲市場(chǎng)還是保持原來(lái)的速度，大概是51％的增長(zhǎng)，達(dá)到15個(gè)億，日本市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)原來(lái)的增長(zhǎng)，是50％速度，達(dá)到7個(gè)多億，亞洲市場(chǎng)是47％的增長(zhǎng)，達(dá)到9個(gè)多億，我們看到亞洲市場(chǎng)比較喜歡看液晶電視，因?yàn)榧彝シ孔佣急容^小一些。我上個(gè)星期到我的同事家里，進(jìn)去以后客廳很大，2.5米多高，就沒有一個(gè)很大的電視，因?yàn)樗麄冋?qǐng)了一個(gè)非常前衛(wèi)的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師的理念就是不要放很大的電視，客廳主要是讓大家聊天的，我覺得這個(gè)理念挺有意思的，所以這樣一些原因?qū)е聛喼奘袌?chǎng)的趨勢(shì)增長(zhǎng)也不是很快。
從銷售價(jià)格來(lái)看，等離子電視肯定比液晶電視更貴一些，而且這個(gè)貴的程度會(huì)保持一段時(shí)間，雖然兩者都在同時(shí)的降價(jià)，降價(jià)的原因就是等離子的生產(chǎn)能力不斷的提高。我們看到北美市場(chǎng)的等離子電視銷售量比其他區(qū)域大很多，因?yàn)楸泵赖募彝ケ容^大，一般房間都有4、5個(gè)，都是別墅，中國(guó)人住的房子在北美都叫做公寓，因?yàn)槎际窃诖髽抢锩娴模苌儆歇?dú)門獨(dú)戶的房子，在北美平均單價(jià)保持比較高，2005年是2500美金，2007年會(huì)下跌到1700美金，從全球來(lái)看北美市場(chǎng)仍然是最高的單價(jià)。歐洲和北美差不多，日本便宜一些，2005年是1900美金，明年會(huì)下降到1800美金，亞洲市場(chǎng)最便宜，是1800美金，明年會(huì)下降到1300美金，差不多就是一萬(wàn)塊錢左右，而且這個(gè)趨勢(shì)是每年以18％的速度在下降。我去年年底買了一個(gè)等離子電視，因?yàn)槲铱磮?bào)紙上有宣傳，說這個(gè)價(jià)格下降很多，所以每次路過國(guó)美、永樂這樣電器商場(chǎng)的時(shí)候就看一看，看這個(gè)等離子電視價(jià)格有沒有下降，但看起來(lái)還可以。所以全球的下降速度是18％。從營(yíng)業(yè)額的角度來(lái)看，把平均銷售價(jià)乘上量的因素，就算出了營(yíng)業(yè)額。營(yíng)業(yè)額下跌比較快，主要是單價(jià)的下跌速度超過了量的增長(zhǎng)速度，從全球來(lái)看北美市場(chǎng)是39億，2006年是40個(gè)億的市場(chǎng)，所以從營(yíng)業(yè)額來(lái)講沒有太增長(zhǎng)。歐洲是20億增長(zhǎng)到26億，日本是從9個(gè)億增長(zhǎng)到10個(gè)億，增長(zhǎng)也不多。亞洲是從12個(gè)億，增長(zhǎng)到13個(gè)億，一個(gè)是量的增長(zhǎng)，一個(gè)是價(jià)格的下跌，所以兩個(gè)一平衡以后，銷售額是沒有增長(zhǎng)。
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