[投影之窗消息]
5月7日，樂(lè)視在京發(fā)布了號(hào)稱超級(jí)電視的智能電視新品，包括60寸的X60和39寸的S40兩個(gè)型號(hào)，這兩款產(chǎn)品均由樂(lè)視聯(lián)手夏普、富士康和高通打造，其中X60售價(jià)6999元，S40售價(jià)1999元。而樂(lè)視進(jìn)軍電視行業(yè)的布局從很早就已經(jīng)開(kāi)始了，作為一家以視頻內(nèi)容為主的互聯(lián)網(wǎng)公司，樂(lè)視網(wǎng)一直有著進(jìn)軍家庭客廳娛樂(lè)的野心，在2012年1月份，樂(lè)視網(wǎng)與擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照7家公司之一的CNTV成功達(dá)成合作協(xié)議，獲得了合法身份來(lái)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，從而為其之后的發(fā)展鋪好了道路。在獲得合法身份之后樂(lè)視并沒(méi)有急于推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，而是先推出了屬于過(guò)渡產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，通過(guò)這樣的方式進(jìn)行硬件試水，同時(shí)為今后的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品吹響號(hào)角。
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當(dāng)樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)頂盒發(fā)布的時(shí)候就打出了顛覆日的口號(hào)，從國(guó)家對(duì)于電視接入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的嚴(yán)格把控來(lái)看，智能機(jī)頂盒或是互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于傳統(tǒng)的有線電視的影響是不容忽視的，而隨著客廳娛樂(lè)趨勢(shì)的發(fā)展，電視接入互聯(lián)網(wǎng)也是不可改變的趨勢(shì)。廣電總局共頒發(fā)了七張互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照，分別為以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）為申請(qǐng)主體的央視國(guó)際、以上海電視臺(tái)為申請(qǐng)主體的百視通、以杭州電視臺(tái)和浙江電視臺(tái)聯(lián)合作為申請(qǐng)主體的杭州華數(shù)、以廣東電視臺(tái)為申請(qǐng)主體的南方傳媒以及湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)。在這七家擁有牌照的公司中，有5家已經(jīng)直接或間接的推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)品。
有了之前的鋪墊之后，我們就看到了樂(lè)視于5月7日發(fā)布的號(hào)稱顛覆產(chǎn)品的超級(jí)電視，從而完成了其自身從視頻內(nèi)容到合作牌照，從牌照到智能機(jī)頂盒，從智能機(jī)頂盒再到互聯(lián)網(wǎng)電視的圈套的平臺(tái)布局，從而建立了一個(gè)完善的生態(tài)系統(tǒng)，而這樣的運(yùn)作在傳統(tǒng)的電視廠商中是沒(méi)有做過(guò)的，樂(lè)視這樣完善的生態(tài)布局對(duì)于傳統(tǒng)的電視廠商會(huì)是一種顛覆嗎？
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作為樂(lè)視一直用來(lái)宣傳的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，我們通過(guò)2012年視頻網(wǎng)站的排名情況來(lái)看，樂(lè)視的優(yōu)勢(shì)其實(shí)并不是很大，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)頂盒或互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō)，以后只要是擁有牌照或是通過(guò)掛靠的方式獲得授權(quán)的話，都允許接入互聯(lián)網(wǎng)，而對(duì)于智能設(shè)備來(lái)說(shuō)，只要是能夠安裝APP，那么對(duì)于內(nèi)容來(lái)說(shuō)就都不是門檻，因?yàn)橛脩裟軌蛲ㄟ^(guò)APP來(lái)獲得其他視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，這樣就淡化了樂(lè)視作為以內(nèi)容為主的電視制造商的身份了。
而互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)頂盒產(chǎn)品更是亂成一團(tuán)麻了，不僅很多公司通過(guò)掛靠的方式推出了自己的機(jī)頂盒產(chǎn)品，更多的沒(méi)有牌照的廠商推出的三無(wú)產(chǎn)品也充斥著整個(gè)市場(chǎng)，價(jià)格已經(jīng)降到幾乎白菜水平，如果要說(shuō)盈利模式的話誰(shuí)都說(shuō)不準(zhǔn)，硬件盈利基本上沒(méi)有希望了，而通過(guò)付費(fèi)內(nèi)容取得的利潤(rùn)也不足以支撐整個(gè)公司的發(fā)展，按年收費(fèi)更是被山寨廠商扼殺在搖籃中了，對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)推出的智能機(jī)頂盒產(chǎn)品，也只能用命途多舛來(lái)形容了。
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樂(lè)視最后的殺手锏就是直接推出電視機(jī)硬件產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的電視廠商進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)，這樣的方式行得通嗎？作為一個(gè)英語(yǔ)老師與搖滾歌手都能推出智能手機(jī)時(shí)代，數(shù)碼產(chǎn)品硬件制造的門檻已經(jīng)被拉的不能再低了，而像樂(lè)視這樣推出自己的智能電視，我們也只不過(guò)是看作一場(chǎng)面板廠商（夏普）、代工廠商（富士康）和芯片廠商（高通）同樂(lè)視共同合作的產(chǎn)品罷了。這樣的組合中，大家或許真正的搞不懂樂(lè)視在其中充當(dāng)了什么角色，或許哪天大家看到優(yōu)酷TV或酷6TV也不要太驚奇了，畢竟做核心技術(shù)OEM的廠商只有那幾家，如果你想做貼牌電視機(jī)，只要付錢就可以了。
樂(lè)視推出的智能電視唯一稱得上顛覆的就要屬其6999的售價(jià)了，這樣的價(jià)格對(duì)于傳統(tǒng)的電視廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的顛覆，而就在樂(lè)視發(fā)布會(huì)結(jié)束后兩天，長(zhǎng)虹也將其旗下的60寸智能電視價(jià)格降至6999元。從傳統(tǒng)廠商的反應(yīng)來(lái)看，樂(lè)視超級(jí)電視無(wú)疑是刺激到了傳統(tǒng)電視廠商的神經(jīng)，從而將會(huì)引起新一輪的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)怪圈，就像這幾年電視行業(yè)一直都發(fā)展一樣，永遠(yuǎn)也逃不出價(jià)格戰(zhàn)的束縛。 |
