展館以石庫門造型為主要元素，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約但氣氛濃烈，外觀樸素但格調(diào)現(xiàn)代，非常符合上海這座城市莊重而不失靈動(dòng)、歷史與現(xiàn)代交融、東西方融合的文化特征。展館以“永遠(yuǎn)的新天地”為主題，通過外墻空間、等候空間和內(nèi)場空間，展示一個(gè)更有魅力、更為融合、更加智慧的上海，以表達(dá)對(duì)“城市，讓生活更美好”的上海理解。
上海館以“永遠(yuǎn)的新天地”為主題，展示一個(gè)更魅力、更融合、更智慧的上海，也是對(duì)上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”主題的一種理解。上海石庫門造型簡約、樸素，但格調(diào)現(xiàn)代、氣氛濃烈，符合上海這座城市莊重不失靈動(dòng)、歷史與現(xiàn)代交融、東西方融合的文化特征。
同時(shí)，上海館采用科技與藝術(shù)結(jié)合的現(xiàn)代視覺傳播手段和大量互動(dòng)參與活動(dòng)來進(jìn)行主題演繹。“上海看不完”的像素墻是上海館的主外墻，長33米，高7米，將由一萬五千余張關(guān)于上海的照片，通過現(xiàn)代數(shù)字機(jī)動(dòng)裝置拼合而成，分別以“永遠(yuǎn)的新天地”、“上海祝福你”和世博之城“為標(biāo)題的三幅畫面，成為獨(dú)一無二的視覺藝術(shù)墻面。
投影設(shè)計(jì)要點(diǎn)：
投影對(duì)象：球冠
投影設(shè)備：10臺(tái)Christie Roadster HD10K-M投影機(jī)，6臺(tái)投射環(huán)形幕，4臺(tái)投射天幕。
每通道投影面積為近67.9平方米。
難點(diǎn)：球冠融合。
藝術(shù)表達(dá)：與“永遠(yuǎn)的新天地” 、“上海祝福你”和“世博之城”等畫面，成為獨(dú)一無二
的視覺藝術(shù)墻面。
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