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[ 投影之窗消息 ] 2005年12月29日，國內投影機市場巨頭愛普生在北京“亮劍”——當天，愛普生一口氣發(fā)布5款新品，其中4款為中低端產品，這意味著愛普生將要掀起投影機市場的“普及風暴”。更令市場震動的是，愛普生還宣布同期啟動“冬季商戰(zhàn)”。據悉，愛普生的“冬季商戰(zhàn)”是投影機市場迄今為止力度最大的營銷動作。從2005年12月到2006年1月，愛普生將在全國各大重點城市展開急風驟雨式的立體營銷推進。

愛普生（中國）有限公司負責投影機市場的牟震經理向記者表示，愛普生發(fā)動“冬季商戰(zhàn)”，將在四個方面重拳出擊：一是立體的營銷傳播手段，愛普生采用了廣告、公關和活動的組合式傳播，以保持強大的宣傳攻勢；二是對于用戶的價值回饋，愛普生將為用戶提供形式多樣的產品促銷，同時為組織多層次的產品體驗活動，用戶在愛普生的投影機專賣店內可以親身體驗影音盛宴，感受投影的巨大魅力；三是針對渠道經銷商的營銷推進，主要包括兩部分內容——銷售宣傳支持和營銷政策激勵；四是新品推出以及服務創(chuàng)新。

愛普生一口氣發(fā)布5款涵蓋教育、商用和家用市場的全系新品，也令市場為之側目。吸引眼球的不僅是其強大的產品研發(fā)能力，其隱藏的行業(yè)趨勢更令人關注——這些新發(fā)布的新品中，包括兩款家用投影機——Epson EMP-TW20、Epson EMP-TW600；兩款教育投影機——Epson EMP-62、 Epson EMP-82；一款商用投影機——Epson EMP-X3。除了TW600是高端機型之外，TW20、62、82和X3的共性是，它們都不算旗艦級產品，其亮度指標均在2000ANSI 流明以下。換言之，愛普生推向市場的都是普及型產品，其目的可謂昭然若揭：先做活中、低端市場，待普及應用擴大化之后，再做大整個市場蛋糕。


愛普生(中國)有限公司副總經理林中庸先生總結2005年度工作	愛普生(中國)有限公司影像產品部經理兒玉孝浩先生談市場理念	愛普生中國有限公司影像產品營業(yè)部副經理牟震先生主持會議	EPSON 家庭影院新產品 EMP-TW600現場演示


EPSON EMP-62展示	EPSON EMP-82展示	EPSON EMP-TW20展示	EPSON EMP-X3展示

牟震對愛普生將掀一場行業(yè)“普及風暴”并不諱言。他指出，愛普生希望通過此次“冬季商戰(zhàn)”，能有效促進消費者對投影機的深入了解，近距離感受投影機為用戶帶來的實際價值，普及投影機的市場應用，掀起投影機市場的新一輪消費熱潮，從而有力帶動投影機市場的整體發(fā)展。業(yè)內人士認為，愛普生掀起普及風暴將進一步加劇行業(yè)的兩極分化，因為本已在品牌、技術、品質、渠道、服務方面構筑起強大體系競爭力的愛普生，憑借對市場的深刻洞察和用戶需求的深入了解，領先趨勢將會越來越大。

專家指出，從投影機的市場特點來看，占據整體市場6成的教育市場，其市場開拓的空間，將主要集中在基礎教育市場，高校市場的增量空間，則主要來自于投影機的升級換代。而商用投影機和家用投影機目前總量不大，尤其需要大力撬動普及性需求，從而促動投影機市場的快速發(fā)展。從這個層面而言，愛普生的“冬季商戰(zhàn)”，讓普及風暴席卷行業(yè)，不僅將有力帶動行業(yè)增長，而且會進一步擴大領先優(yōu)勢，實現全面領先。

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背景資料：

關于愛普生(中國)有限公司（Epson (China) Co., Ltd.）
愛普生（中國）有限公司成立于1998年，總部設在北京，負責統(tǒng)括愛普生在中國的投資和業(yè)務拓展。2004年５月，愛普生（中國）有限公司經中國商務部批準，成為中國首家獲得“地區(qū)總部”資格認定的外商獨資企業(yè)。2004財年，愛普生在中國的銷售額為93.45億元人民幣。目前，愛普生在華累計投資已超過65億元人民幣，共有17家制造、物流、銷售及研發(fā)等機構，員工30,000余人。無論投資額還是進出口額等，均是在華外資企業(yè)中的佼佼者。

愛普生在中國開展的業(yè)務主要有打印機、掃描儀、投影機等輸入輸出類信息產品，電子元器件以及系統(tǒng)設備。其產品在中國市場表現優(yōu)異，贏得了中國消費者的厚愛。立足于中國市場，愛普生始終本著“挑戰(zhàn)與創(chuàng)新”的理念，不斷將一系列先進技術及應用方案引入中國，從而使中國消費者能夠與世界同步，享受到先進數碼影像科技帶來的完美體驗。

關于愛普生（Epson）
愛普生是世界領先的數碼影像企業(yè)，主要產品包括打印機，投影機以及液晶顯示設備。愛普生通過富有創(chuàng)新和創(chuàng)造力的企業(yè)文化，致力于為世界各地的用戶提供超越他們期待、開闊他們視野的產品與解決方案。愛普生產品以其卓越的品質、性能、精巧設計和節(jié)能而享譽世界。

愛普生集團在全球建有116個公司，員工總數達到85,647。愛普生為全球環(huán)境及其公司所在地區(qū)的社區(qū)發(fā)展都不斷作出貢獻，并以此為榮。位于日本的精工愛普生公司是愛普生集團的核心企業(yè)，該公司已在東京股票交易所上市。愛普生集團2004財年銷售額達14,797億日元。

欲了解更多愛普生公司及產品信息，請訪問我們的網站： www.epson.com.cn
或撥打免費電話800-810-9977進行產品和技術咨詢。

發(fā)布5款新品掀起普及風暴開啟冬季攻略 - 愛普生投影機北京“亮劍”

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