[投影之窗消息]
“2006大屏幕投影及顯示設(shè)備應(yīng)用與市場論壇” 于2006年11月23日在北京國賓酒店隆重舉行。本屆論壇以“創(chuàng)新 應(yīng)用 價(jià)值”為主題，
由《微電腦世界》再度聯(lián)手投影之窗網(wǎng)站舉辦，來自業(yè)界的專家和領(lǐng)導(dǎo)廠商，共同探討了大屏幕投影和顯示應(yīng)用的發(fā)展趨勢，以及最新技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)。
<<投影之窗>> CEO 唐海龍先生出席了本屆論壇，并作了題為“中國數(shù)據(jù)投影市場發(fā)展研究與分析”的主題演講。
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<<投影之窗>> CEO
唐海龍 |
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國內(nèi)投影機(jī)經(jīng)過十年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。2006年全行業(yè)增長率達(dá)到20％，累計(jì)國內(nèi)投影機(jī)保有量超過140萬臺(tái)。中國投影機(jī)市場還是比較初級(jí)的市場，在中國市場有60個(gè)國內(nèi)外品牌。
首先，和大家分享一些熱門話題，
DLP、LCD顯示技術(shù)競爭是非常主要的話題。原因是現(xiàn)在99％的投影機(jī)都是采用DLP和LCD技術(shù)，這兩種技術(shù)從全球市場來看，現(xiàn)在是不分國度的，但今年投影機(jī)顯示技術(shù)話題越來越白熱化，可以把投影機(jī)提供商分成三類。第一類，LCD陣營。可以看到有四家工廠，這四家工廠目前是沒有采用DLP產(chǎn)品，幾乎所有的產(chǎn)品都采用了液晶產(chǎn)品。第二個(gè)陣營包括像臺(tái)灣企業(yè)BENQ、OPTOMA等，第三種是兩種都有的，NEC、松下、東芝、以及國內(nèi)的品牌聯(lián)想等。廠商都根據(jù)用戶的需求選擇了適合自己的產(chǎn)品，這也表現(xiàn)了投影機(jī)供應(yīng)商對(duì)技術(shù)認(rèn)識(shí)的成熟。
關(guān)于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)話題。今年很多供應(yīng)商在銷售過程當(dāng)中都遇到了困擾，圍繞這個(gè)話題廠商做了大量的工作。9月份中國的標(biāo)準(zhǔn)研究工作組還專門到日本，去跟日本廠家溝通，包括臺(tái)灣廠商都多次來中國溝通這個(gè)問題。現(xiàn)狀是，2006年中國市場技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格標(biāo)稱還比較混亂，信息產(chǎn)業(yè)部頒布了投影機(jī)產(chǎn)品測量方法推薦標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)投影機(jī)市場本來不是很平靜的湖面又扔了一塊石頭，又起波瀾了。現(xiàn)在在中國境內(nèi)銷售投影機(jī)標(biāo)準(zhǔn)方面，到底是什么樣的局面呢？有國際現(xiàn)行的標(biāo)準(zhǔn)，包括美國標(biāo)準(zhǔn)，日本標(biāo)準(zhǔn)，IEC的標(biāo)準(zhǔn)，ISO的標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)，電子投影機(jī)測量方法和液晶前投影機(jī)通用規(guī)范。
渠道方面，每一個(gè)廠家都在努力的穩(wěn)定渠道。還有很多廠商不停地尋找一些新的發(fā)展渠道，渠道之間的融合比較厲害，尤其是二流渠道，就是所說的經(jīng)銷商，一般的經(jīng)銷商可能選擇兩種以上的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，獨(dú)立于一種產(chǎn)品經(jīng)營自己的業(yè)務(wù)比較困難，所以廠商和總代理也感覺到穩(wěn)定渠道比較重要，不希望自己的渠道商分流到其他領(lǐng)域。經(jīng)過研究，我們感覺到經(jīng)銷商的機(jī)制比較靈活，他們現(xiàn)在選擇多種經(jīng)營，也是減少對(duì)單一廠家的依賴性。前十名的廠商都有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的分銷渠道。
行業(yè)盈利水平下降，大家都在尋找解決方案。一部分就要轉(zhuǎn)向于更高服務(wù)價(jià)值了。比如說轉(zhuǎn)向集成領(lǐng)域，去尋找盈利點(diǎn)，還有一部分走向終端零售的賣場。不管怎么樣，各家公司因?yàn)楸尘安煌蠹叶荚趯で蟛煌慕鉀Q方案，讓自己公司能夠仍然在這個(gè)行業(yè)中生存。
上述的熱門話題說完之后，希望給大家一個(gè)很清楚的概念，買投影機(jī)的人在關(guān)心什么。
第二部分，我把投影機(jī)產(chǎn)品市場規(guī)模和現(xiàn)狀，簡單跟大家分享一下。
全球市場需求規(guī)模，增長是非常快的。基本上認(rèn)為2005年達(dá)到五百萬臺(tái)以上的銷量，這比幾年前的預(yù)測還要稍微保守一點(diǎn)，2006年達(dá)到650萬臺(tái)到700臺(tái)之間的銷量，這是今年銷售狀況，2007年、2008年市場預(yù)測呈自然增長狀況。其實(shí)這個(gè)自然增長跟我們今天討論的話題是一致的，行業(yè)人士覺得這個(gè)增長并不能滿足自己，感覺到?jīng)]有爆發(fā)，沒有跳躍式的增長。國內(nèi)的數(shù)據(jù)也看到，類似于全球的增長趨勢，2006年預(yù)測的數(shù)字是在39萬整體銷售量，這是國內(nèi)的銷量情況。中國市場用戶分類的統(tǒng)計(jì)，最大的是教育市場，其他是政府、企業(yè)。品牌劃分，日本產(chǎn)商還是中國目前市場主要的供貨商，這是跟全球市場是一樣的。國內(nèi)品牌也顯示出16％高份額。因?yàn)?006年還沒有結(jié)束，我們用2005年的市場數(shù)據(jù)來說明一個(gè)問題，數(shù)字和百分比在這里并不重要，我想說明的問題是投影機(jī)市場還有得做，因?yàn)榍笆袌龇蓊~差距并不是很大，各個(gè)廠商占有率相對(duì)比較平均，這也是中國市場處于初級(jí)市場的體現(xiàn)。在這個(gè)市場只要大家很努力，就還會(huì)有機(jī)會(huì)。
渠道方面，渠道結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，能夠達(dá)到對(duì)市場的支撐作用，這里對(duì)渠道我們主要提三種模式：按不同區(qū)域劃分，型號(hào)劃分，還有廠商的劃分，唯一缺的就是廠商直銷了，但這種模式顯然不適合中國目前的狀況，所以這三種模式是在中國普遍采用的。2005年全國各地經(jīng)營投影機(jī)的公司超過了5500家。生產(chǎn)方面。中國市場已經(jīng)成為投影機(jī)的生產(chǎn)基地，生產(chǎn)形式由SKD逐漸過渡到CKD的生產(chǎn)，下一步很多國內(nèi)零部件配套，還有國內(nèi)采購比例都會(huì)有相應(yīng)的提升，所以中國在生產(chǎn)角度成為了生產(chǎn)大國，但是目前中國本地銷售能力還有待提高。
最后就投影顯示產(chǎn)品應(yīng)用方面跟大家介紹一下：投影設(shè)備應(yīng)用于不同的場合，最高端的應(yīng)用應(yīng)該是數(shù)字電影設(shè)備，大家都看過電影，現(xiàn)在很多電影院打廣告，說影院新安裝了數(shù)字化設(shè)備，就是指數(shù)字電影，現(xiàn)在數(shù)字化設(shè)備是基于投影技術(shù)的產(chǎn)品。單一的價(jià)格昂貴，目前在全世界已經(jīng)有1000多個(gè)數(shù)字影院開始放映，中國市場安裝了100個(gè)以上的屏幕，也就是100多臺(tái)高端投影技術(shù)放映機(jī)在中國銷售。在這個(gè)領(lǐng)域里面現(xiàn)在大概有六家公司能夠提供投影電影設(shè)備。高端投影工程這一塊，因?yàn)闄n次比較多，很難從客戶類型來分，幾乎所有的廠商都在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)耕耘。商業(yè)市場和教育就不談了。家庭影院市場，家庭影院成長取決于一是概念，另一個(gè)是真正高清信號(hào)的普及。高清設(shè)備更新?lián)Q代是必然的趨勢，在這里投影機(jī)將是一個(gè)最出色的產(chǎn)品。因?yàn)槿绻耪嬲咔宓男盘?hào)，投影機(jī)產(chǎn)品是最完美的。我們也期待兩年之后，家庭影院這個(gè)市場會(huì)有一個(gè)高增長。
還有新興市場。新技術(shù)帶動(dòng)的是一個(gè)嶄新的市場，很多數(shù)碼手持設(shè)備，如手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等，需要大畫面的視頻支持，這個(gè)新技術(shù)在市場上主要從三個(gè)方面體現(xiàn)，一個(gè)這種新的設(shè)備會(huì)采用新的投影光源，也就是在很多專業(yè)媒體上提到的LED新光源。還有新電源，是由電池來供電，但是電池供電能量想支持非常高的投影輸出量從目前來講是不可能的，所以看到演示還是非常小的畫面，亮度輸出也還不盡人意，電池支持時(shí)間有限。預(yù)測到2015年新光源加上新電源的技術(shù)會(huì)在微型投影設(shè)備上達(dá)到會(huì)議室應(yīng)用水平的光輸出，這個(gè)市場目前看還比較遙遠(yuǎn)。
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2006.11 |
